Estudo revela: quem tem presença digital aparece nas buscas por inteligência artificial

Com a chegada da busca por inteligência artificial generativa, o jogo mudou. Se antes a meta era aparecer nas primeiras posições do Google, agora a disputa é ainda mais acirrada: ser citado pelas IAs que respondem diretamente às perguntas dos usuários — sem que eles sequer cliquem em sites.

Durante o Google I/O 2024, a gigante das buscas confirmou: a IA deixou de ser um complemento para se tornar o padrão nas buscas. Com o recurso AI Overview, o Google passou a entregar respostas geradas por IA logo no topo da página. E o mesmo movimento vem acontecendo com plataformas como o ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google), Perplexity e outros mecanismos de resposta automatizada.

A pergunta que toda marca deve fazer é:

Como garantir que minha empresa ou nome seja citado pelas inteligências artificiais?

A resposta está em construir uma presença online sólida e confiável, com destaque para a presença na imprensa profissional — algo que pode ser potencializado com o apoio de uma assessoria de imprensa especializada.

Presença digital: Agora, não basta aparecer no Google — é preciso ser citado pelas IAs

Um estudo recente da plataforma Rankscale.ai, divulgado pelo portal Search Engine Land, analisou mais de 8.000 citações geradas por IA em 57 consultas diferentes, utilizando os principais mecanismos generativos: ChatGPT, Gemini, Google AI Overview e Perplexity.

As marcas mais citadas apresentavam três características em comum:

• Presença forte na web (em sites próprios, blogs, veículos de imprensa e comunidades);

• Boa visibilidade orgânica nos buscadores como Google;

• Citações em fontes de alta credibilidade, como Wikipedia, portais jornalísticos e análises especializadas.
  

A nova era do SEO: do Search Engine ao Search Experience Optimization (SXO)

Com as IAs assumindo o papel de “curadoras” de conteúdo, o novo SEO exige mais do que palavras-chave bem colocadas. Agora é preciso investir em:

• Reputação digital

• Marcação semântica

• Conteúdo estruturado

• Citações em fontes confiáveis

• Presença em veículos relevantes
  

Ou seja, quem não for visto como fonte confiável pelas máquinas, vai desaparecer das buscas.

A assessoria de imprensa como estratégia para aparecer nas buscas por IA

Empresas tradicionais e inovadoras já perceberam que a assessoria de imprensa não serve apenas para ganhar visibilidade em veículos de comunicação. Hoje, ela atua como pilar estratégico da presença digital e contribui diretamente para alimentar os algoritmos das IAs com autoridade, confiabilidade e relevância.

O que a IA prioriza ao montar suas respostas?

• Citações em sites com alta autoridade (Wikipedia, veículos jornalísticos);

• Sinais de EEAT: Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness;

• Aparições em portais confiáveis, fóruns relevantes e blogs especializados;

• Conteúdo atualizado, profundo e bem distribuído.
  

Onde sua marca precisa estar para aparecer nas respostas por IA?

Segundo o estudo da Rankscale.ai, estes são os canais mais valorizados pelas inteligências artificiais:

• Wikipedia e Google Knowledge Graph

• Sites de mídia especializada e portais jornalísticos confiáveis

• Blogs com conteúdo aprofundado e atualizado

• Fóruns como Reddit, Quora e comunidades com UGC (conteúdo gerado por usuários)

• Blogs e páginas corporativas com conteúdo autoral e bem otimizado
  

O tráfego orgânico tradicional está caindo. Sua marca está preparada?

Com os resumos prontos entregues pelas IAs, os cliques nos sites tendem a diminuir. Quem não construir autoridade e relevância agora, será ignorado pelas máquinas.

No Brasil, a confiança na imprensa tradicional segue alta. De acordo com pesquisa da Ponto Map e V-Tracker, publicada pelo jornal Valor Econômico (abril de 2025), o rádio lidera a confiança do público com 81%, seguido pela TV fechada (75%) e mídia impressa (68%).

Já a pesquisa da Statista Consumer Insights (2024) revelou que apenas 14% dos brasileiros não confiam na mídia tradicional, colocando o Brasil entre os países com maior credibilidade na imprensa.

Esse cenário reforça a importância de aparecer em veículos tradicionais como estratégia para IA, branding e autoridade digital.

Conclusão: quem aparece, é citado

Se sua marca ainda não investe em assessoria de imprensa, este é o momento ideal para começar. Estar presente em portais confiáveis, ter conteúdo relevante e construir autoridade em seu nicho aumenta as chances de ser citado pelas IAs e mantém sua presença viva no ecossistema digital que está se formando agora.

Quer construir autoridade digital e aparecer nas buscas por IA?

Fale com a gente! Vamos criar uma estratégia de visibilidade que fortaleça sua marca para humanos e máquinas.